在數字與實體融合提速的當下，“數實融合”已成為各行各業的必答題。1月15日，拼多多宣布正式啟動“2022多多新國潮”行動，以“品質國潮，美好生活”為理念，進一步發揮平臺及數字技術優勢，持續推動新國貨、新國潮直連新消費，助力中國實體經濟。

頭部企業的擔當在于超前的理念，更在于具體的實踐。2月14日，“2022多多新國潮”行動聯合國產美妝品牌珀萊雅，開啟了一場全鏈路的直播活動，先后帶領230多萬網友打卡了國產美妝先進的研發中心以及一流的生產工廠，呈現了珀萊雅產品從源頭到銷售的全過程。

“這種全鏈路直播的模式，可以拉近消費者和生產者的距離，讓消費者更了解珀萊雅研發和生產實力，提升消費者購買國貨的自豪感。”活動當天，珀萊雅集團電商事業部副總經理郭云龍也做客拼多多“新國潮”直播間，為網友推薦品牌國貨。

目前，隨著中國制造及供應鏈的成熟，國貨品牌迎來了加速崛起的契機。拼多多將從設計研發、生產制造到品牌打造等領域，為新國貨、新國潮品牌提供全鏈路的數字化服務。

全鏈路直擊現場

230萬網友“云打卡”美妝工廠

“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜。”2月14日，“2022多多新國潮”行動走進珀萊雅杭州總部，一場國產美妝的溯源直播也在西湖邊正式開啟。

“科技力一直是珀萊雅的核心理念，如何給用戶帶來安全有效的產品，是我們不變的理念。”下午3點，珀萊雅研發專家帶領網友參觀了珀萊雅的研發創新中心，依次向網友介紹了理化分析實驗室、配方實驗區、彩妝實驗室、珀萊雅專利墻等，并詳細講解了產品的原料選擇、檢測與植物提取等過程。

在皮膚測試實驗環節，研發專家借助皮膚圖像分析系統，通過現場展示，為網友帶來了更直觀的視覺感受，也讓更多網友直呼“不明覺厲”“厲害了，我的珀”。

這種互動式的交流與溝通，縮小了生產者和消費者之間的距離，讓消費者對珀萊雅的了解，從產品端進一步延伸到了生產端和技術端。

在距離西湖50公里的湖州美妝小鎮，珀萊雅的生產工廠也首次通過直播的方式，呈現給拼多多的網友。據了解，珀萊雅湖州工廠擁有一流的生產技術與裝備，其配料車間、制造車間與自動化包裝車間的生產設備均來自全球先進制造商。據工廠負責人表示，珀萊雅的分揀流水線配備了先進的二維碼系統，每一件產品都有自己的“身份證”，確保消費者可以買到正品國貨。

值得一提的是，珀萊雅集團電商事業部副總經理郭云龍也來到直播間，為網友發放超額福利，并分享“科技珀萊雅”的品牌理念。郭云龍說，這場橫跨杭州、湖州的溯源直播，全程展示了珀萊雅產品從材料到消費者的整個過程，讓消費者更加了解珀萊雅研發和生產的實力。

數據顯示，當天共有230萬網友涌入直播間，全程打卡了珀萊雅的研發中心和生產工廠。截至當晚9點，珀萊雅榮登當日美容護膚榜TOP1，官方旗艦店新增粉絲超過10萬+，直播間多款秒拼商品上線即售罄，“早C晚A”套裝、羽感防曬等多款產品單日訂單量增幅超過370%。

可以預見的是，隨著數字世界與實體世界的進一步融合，這種全鏈路直播的新模式將在新國潮品牌中流行。消費者與生產者的直連將使生產更加高效、品質更有保證，最終使消費者享受到各具性價比的產品，實現生產者與消費者的雙贏。

全方位展現實力

助力“國潮美妝”直連新消費

近年來，國產美妝品牌發展迅猛，成為消費群體的新寵。騰訊發布的《2019年國貨美妝洞察報告》顯示，從消費市場份額來看，國產美妝的市場份額已超過56%。郭云龍認為，中國制造水平的不斷提升，讓國產美妝的自主研發能力越來越強，并在獲取核心成分和原料上具備更大的話語權，這是國產美妝品牌迅速崛起的主要原因。

作為中國美妝行業里的頭部品牌，珀萊雅也是最早入駐拼多多的國產美妝品牌之一。數據顯示，春節期間，珀萊雅官方旗艦店斬獲了美妝品類旗艦店銷售冠軍，活能密集系列產品拼單量已超10萬+，“早C晚A”精華套裝等明星產品也憑借其“科技潮美范兒”俘獲了更多95后年輕人的青睞。

“當代的年輕消費群體比以往任何時候都更在意科學性，關注有效性，尋找價值認同。”郭云龍說。希望通過拼多多“新國潮”的直播間把“科技珀萊雅”傳遞給所有的用戶，讓每一個拼多多消費者，看到新國貨與眾不同的一面。

基于消費者和生產者的雙向需求，“2022多多新國潮”行動應時而生。“多多新國潮”項目負責人表示，過去30年，傳統制造業完成了從中國制造到中國品牌的蛻變。新國潮成為當下火熱的消費現象，一方面源于年輕一代的文化自信，另一方面也來自中國制造業的崛起。

作為一項助力“數實融合”的專項行動，“多多新國潮”行動旨在依托平臺及數字技術優勢，持續推動新國潮直連新消費，助力傳統品牌實現轉型升級。未來一年，拼多多將成立專項團隊，啟動秒殺扶持計劃、百億補貼造星計劃，投入百億量級的“扶持資源包”，培育10個百億新國潮品牌，100個十億國潮品牌。

對于國產品牌而言，當下的國潮熱無疑是實現彎道超車的大好時機。“珀萊雅始終堅持以專業皮膚機理研究為基礎，甄選全球優質原料，反復進行實驗驗證，為用戶帶來更好的產品。”郭云龍說，接下來，珀萊雅也會比以往更加深入地了解拼多多消費者的需求，在拼多多平臺為大家不斷帶來新產品和新服務。

拼多多則將繼續推動“多多新國潮”行動從藍圖轉化為現實，用新理念改變傳統行業、用新技術提高品質效率、用新模式開拓新空間，使“新國潮”里寫滿了中國制造的創新故事，向世界展現新時代中國制造的新風采。（黃麗麗）